Секреты успешной раскрутки сайта: правда о современном СЕО
Опубликовано: 01.09.2018
Здравствуйте, уважаемые друзья. Сегодня гостевой пост, адресованный новичкам, большинство из которых, собираясь раскручивать свой первый сайт в поисковых системах, совершают одни и те же ошибки. Поговорим про важные моменты успешной раскрутки сайта в поисковиках.
На первый взгляд, конечно же, новички делают всё совершенно правильно: прежде чем приступить к созданию веб-ресурса, они достаточно тщательно изучают инструкции и рекомендации всяких СЕО-гуру, дотошно выискивают в Сети и другие материалы, в которых могут отыскаться всякие секреты продвижения сайтов. Хотя, делают это тоже не все. Но в итоге все их усилия идут прахом, и даже сайты, сделанные вроде бы «по всем правилам», не приносят успеха, то есть в поисковых системах не хотят раскручиваться и приносить столь долгожданный трафик, а с ним – и доход.
1. Способы продвижения сайтов и их эффективность
Причём исключений тут мало, но практически все исключения обусловлены тем, что некоторые новички начинают заниматься не теорией, а практикой, и быстро понимают, что простое чтение всяких инструкций ни к чему хорошему не приведёт. Остальные уходят из темы СЕО в другие сферы, часто с интернетом вообще, не связанные.
Так в чем же тут дело? Что вы делает не так?
Почему же не приносят результатов усилия, основанные на знаниях более опытных специалистов, которые делятся ими с новобранцами совершенно бесплатно? А ларчик-то просто открывается – потому и не приносят ничего эти «знания», потому что они бесплатные и обрывистые. Мало кто будет с кем-то бесплатно делиться по-настоящему качественными знаниями, которые приносят хорошие деньги? Да, и трудно систематизировать все знания.
Все «знания», которые новички находят в интернете, лишь полумеры. Зачем кому-то делиться неполной информацией? Причины тут разные, но основные из них две: отделаться от конкурентов, уведя их в сторону от «золотой жилы», и желание нажиться на новичках, выпотрошить их карманы, а потом опять-таки отправить туда, откуда в СЕО уже почти никто не возвращается. Можно назвать и третью причину – раскрутить с помощью новичков свои веб-ресурсы, впрочем, конечная цель та же – отправить их восвояси, чтобы не создавали конкуренцию. Есть, конечно же, ещё причины, но они или являются комбинациями выше перечисленных, или носят сугубо специализированный характер.
Так что же делать новичку, чтобы раскрутить свой сайт в поисковых системах? Ну, во-первых, ему надо уяснить несколько основных правил продвижения веб-ресурсов в поисковых системах, которые обычно никто не афиширует. А во-вторых, избавиться от главных стереотипов, которые навязываются СЕО-новобранцам всякими мошенниками.
Правила продвижения сайтов
Итак, каковы же основные правила продвижения сайтов в поисковых системах, которые должны знать новички?
Первое – ничего не усложнять.
Второе – не лезть в коммерческие, то есть конкурентные темы.
Третье – не читать всякие бесплатные советы по продвижению. Тот, кто хочет стать успешным СЕО-оптимизатором, должен понимать, что никто в здравом уме и памяти не станет отдавать даром и даже продавать за деньги секреты, которые приносят ему неплохой доход.
Новичок должен сам наработать себе необходимый опыт, пройдя через целый каскад ошибок и неудач. Впрочем, если правильно всё делать с самого начала, то никаких ошибок и неудач предвидеться не должно.
В общем, новичок при создании своего сайта должен сперва подумать о теме, по которой он будет работать. Тема не должна быть коммерческая, лучше всего начать создавать так называемый информационный сайт, который объединяет в себе множество других родственных тем.
Пример: сайт о животных – тема практически бездонная, позволяющая в себе объединить не только информацию о животных, но и об охоте, сельском хозяйстве, и даже о растениях, которые служат пищей для животных. Или можно создать музыкальный сайт, который позволит в себе объединить не только музыкальные жанры, но и танцы, кино и прочее подобное.
Главный плюс информационных сайтов в том, что для их создания и успешного продвижения в выдаче поисковых систем совершенно не требуется создания семантического ядра, то есть правильного подбора ключевых фраз, которые необходимы коммерческим сайтам. В информационном сайте любой «ключевик» является частью общей системы, и его необязательно подбирать целенаправленно.
А ведь именно создание семантического ядра в основном и служит причиной появления большинства ошибок, которые в итоге не позволяют страницам сайта выйти в топы и получить трафик. Созданием семантических ядер должны заниматься исключительно профессионалы, продвигая свои коммерческие сайты, а новичку это совершенно необязательно. Главное – наполнять страницы сайта качественным контентом, а в заголовок страницы ставить не поисковый запрос, а ту фразу, которая наиболее полно представляет контент страницы. Поисковый робот сам разберётся, по каким запросам продвигаются страницы.
Какое количество страниц на сайте нужно продвигать
Многие новички ограничиваются несколькими десятками страниц, и пытаются продвинуть такой «малоформатный» ресурс в поисковых системах. Однако информационный ресурс не может быть малостраничным, так как продвигается он в основном по низкоконкурентным запросам, а по таким запросам трафика очень мало. Даже если все страницы такого сайта выйдут в топы, то большого количества посетителей ждать не приходится. Однако с увеличением количества страниц увеличится и количество посещений. Аудитория большого сайта, даже относительно молодого, как правило, очень большая.
Тут на помощь можно призвать простую арифметику: даже если каждая страница сайта в день будет привлекать хотя бы одного посетителя, то сайт с 1000-ю страницами – 1000 посетителей. 10 тысяч страниц – это 10 тысяч посетителей. Конечно, расчёты эти усреднённые, но если все сделать правильно, то реальный результат будет очень близок к рассмотренному нами примеру.
Мало того, сайт должен постоянно расширяться, новые страницы с новыми текстами и новой графикой должны добавляться на него беспрерывно.
Во-первых, поисковые системы не любят «мёртвых», то есть статических сайтов.
Во-вторых, если сайт постоянно обновляется и расширяется, то и побывавшие уже на нем люди в ожидании появления новой информации будут возвращаться снова и снова, увеличивая количество посещений почти что в геометрической прогрессии.
Тут, конечно же, встаёт вопрос, где набрать столько контента, чтобы обеспечить им многостраничный информационный сайт? В связи с этим следует раскрыть очень важный секрет, о котором профессионалы по большей части умалчивают: статьи можно брать с других сайтов, но не воровать их, а копировать оттуда, где это разрешено при условии обратной ссылки на источник.
Поисковые системы либерально относятся к копипасту (неуникальному контенту) невзирая на все публичные заявления их администраторов и ведущих специалистов. И в этом нет ничего удивительного, потому что контента в Интернете катастрофически не хватает, и потому, чтобы заполнить хотя бы первые страницы выдачи по множеству запросов, поисковые роботы отбирают наиболее релевантные сайты, не обращая никакого внимания на уникальность контента. При этом на их выбор очень сильно влияют такие факторы, как «активность» сайта – его развитие и обновление, ну, об этом было написано выше.
Это трудно объяснить, но сайты с указанием источника и соблюдением правил распространения контента также попадают в топ, как и первоисточник. Дальше можно ничего не объяснять – для того, чтобы быстро развивать сайт, можно брать статьи с других сайтов, только надо стараться выбирать именно те статьи, которые не слишком заезжены, то есть встречаются как можно реже.
На этом заканчивается обзор основных правил для внутренней оптимизации сайта, и можно перейти к вопросам оптимизации внешней.
Что такое внешняя оптимизация?
В основном это просто ссылочная масса, то есть количество ссылок, которое ведёт на сайт с других сайтов. Многие профессионалы уделяют входящим ссылкам очень большое внимание, но это только в глазах новичков. На самом же деле истинные профессионалы о ссылочной массе не думают совершенно. Дело в том, что ссылки давно уже не работают, то есть никакого веса ссылаемым сайтам они не добавляют, и с их помощью раскрутить сегодня нельзя практически ничего. Нет, раньше, лет 10 назад, ссылки работали хорошо, передавая вес ссылаемым сайтам, и способствуя их продвижению в топы выдачи поисковых систем. Но в борьбе с заполонившими выдачу дорвеями и прочими «мусорными» сайтами, которые продвигались исключительно ссылками, поисковики приняли единственно верное в сложившейся ситуации решение отключить фактор ссылочного ранжирования, сконцентрировав свои усилия на других, более действенных факторах. Дорвеи были побеждены, но вместе с этим пострадало и много достаточно качественных сайтов. Но как говорится, лес рубят – щепки летят!
Впрочем, если так разобраться, то ссылки не для того предназначены, чтобы способствовать продвижению сайтов в поисковиках. Главнейшая, и единственная их задача – способствовать передвижению с сайтов на сайты, со страниц на страницы посетителей, то есть людей, а также поисковых роботов, производящих индексацию страниц. А ссылочное ранжирование сайтов – это настолько искусственный фактор, что это должны понимать все, кто хоть немного разбирается в СЕО. Хорошие, «жирные» ссылки приобрести (и даже получить бесплатно, например, с хорошо раскрученных форумов и блогов, а также путём взлома авторитетных сайтов) никогда не было проблемой, и с их помощью можно успешно раскручивать самые никчёмные сайты, что является самым прямым обманом не столько поисковых систем, сколько их пользователей. Таким образом, поисковики просто закрыли самую настоящую дыру в своей обороне, и потому теперь раскручивать сайты можно только лишь с помощью тех инструментов, которые не могут служить орудием обмана.
Что же это за инструменты?
Об одном из них упоминалось выше – это постоянное обновление и расширение сайта. Если сайт «активен», то это прямой сигнал поисковой системе, что его владелец неустанно работает над своим детищем. Подделать этот фактор невозможно, так как над дорвеем, например, его хозяин не будет работать так скрупулезно, как над качественным сайтом, и для людей он не будет интересен. Да, конечно, сегодня имеются инструменты автоматизации, с помощью которых можно создавать видимость «активности» дорвея, но тут на помощь приходит другой фактор – поведенческий.
С помощью анализа поведения посетителя на страницах сайта поисковая система может очень точно определять истинное качество сайта, и этот фактор подделать практически невозможно. Давно ушли в прошлое так называемые системы накрутки поведенческих факторов, в арсенале поисковых систем появились довольно мощные инструменты, позволяющие выявить малейшую попытку накрутки. Именно поэтому новичкам следует в первую очередь озаботиться проведением комплекса мероприятий, который является главным и единственным способом создать сайту прекрасные поведенческие факторы. Это юзабилити (удобство) сайта.
О юзабельности сайта пишется сегодня очень много, однако новичками придаётся этому мало значения. Нет, любой вебмастер, даже самый начинающий, прекрасно понимает, что сайт должен нравиться посетителю, но он скорее думает о качестве контента, а не о дизайне. Однако юзабилити – это не только дизайн, но и многое другое, например, правильная навигация, наиболее удобное для посетителя расположение всех элементов страницы, отсутствие назойливой рекламы и многое другое. Именно над этим в первую очередь должен поработать новичок, если он хочет, чтобы его сайт демонстрировал хорошие поведенческие факторы.
Качество контента, конечно же, тоже важно, но прежде чем посетитель доберётся до контента, он будет оценивать именно внешний вид сайта. Если этот параметр осложнит ему процесс ознакомления с контентом, то он предпочтёт с сайта уйти и поискать в выдаче что-то другое, более юзабельное, то есть более «дружелюбное» по отношению к нему. Об этом надо помнить всегда и постоянно улучшать свой сайт так, чтобы его внешний вид не отпугивал посетителей и был удобным для их пребывания на сайте.
Кто-то спросит: а как поисковая система может отследить поведенческие факторы на новом сайте, когда его страницы ещё не добрались до топов, и трафика на нем нет? Вот тут-то и скрыт самый главный секрет профессионалов. Незнание этого секрета сильно осложняет работу новичкам на пути к топам поисковиков. А профессионалы, для того чтобы продемонстрировать поисковым роботам поведенческие факторы своего нового сайта, просто «сливают» на сайт посетителей, да побольше. Где они берут посетителей? Да где угодно.
Самые оборотистые просто покупают их у трейдеров, кому-то больше нравится сливать их по ссылкам с «жирных» форумов, блогов, социальных сетей. Кто-то регистрирует свой сайт в крупных каталогах, «продавливая» его в топы рейтингов, и на сайт начинает поступать очень качественный каталожный трафик, причём достаточно много. Есть масса самых разнообразных способов получения «разгонного» трафика на свой сайт, и все они давно освоены профессионалами. А вот новички об этом даже не задумываются, хотя, казалось бы, что тут непонятного?
Впрочем, рассказанный выше секрет весьма органически вплетается во всю ту паутину лжи, которой опутывают новичков профессионалы, не желающие плодить себе конкурентов. Отвлекая новобранцев от по-настоящему важных тем, они рассказывают им о всяких семантических ядрах, ссылочных массах, уникальных текстах, чтобы пустить потенциального конкурента по ложному пути и заставить его бросить начатое дело. Сами они этими «инструментами» не пользуются уже давно, а если и пользуются, то на совершенно другом уровне, недоступном любому неопытному новичку. И если новичок не хочет запутаться в этих сетях и найти правильный путь, он должен заново переосмыслить задачу, которую он взялся выполнить.
А поможет ему в этом сервис Serpstat , где представлены все инструменты для комплексного продвижения сайта. Убедитесь сами!
Удачи!
