Формула успешного контента и SEO
Опубликовано: 01.09.2018
Несмотря на то, что Google изменил поисковую систему за последние пять лет, остается одна неизменная истина: контент — это средство, которое стимулирует ваши потребительские взаимодействия, обязательства, опыт и, в конечном счете, конверсию.
Однако, согласно Институту маркетинга контента, только 41% маркетологов считают, что их организация четко понимает, как выглядит эффективная и успешная программа контент-маркетинга.
Работа специалиста по SEO очень похожа на работу профессионального игрока в покер, участвующего в большой лиге — она опирается на базовую основу навыков и приемов , сопровождающихся желанием обогнать конкурентов.
Проблема в том, что специалисты SEO часто тратят впустую немало усилий и ресурсов, вложенных в контент, что заканчивается тем, что он просто ходит по сети, добиваясь нулевой выгоды для своих создателей.
Ниже мы приведем способы того, как применять поисковую оптимизацию (SEO) к вашему контенту в рамках формулы SMART, которая поможет сделать ваш маркетинг более эффективным и принести больше выгоды бизнесу.
Конкретный контент всегда в выигрыше
Контент – это не то, что хочет сказать ваша маркетинговая команда. Главное в контенте – это предоставить информацию, которую ваша аудитория действительно хочет услышать.
«Умный» контент предназначен для определенной аудитории, основываясь на вашем понимании их потребностей, предпочтений и намерений.
Познакомьтесь с аудиторией
Это подразумевает гораздо больше, чем исследование ключевых слов. Где ваши потребители живут в Интернете? Каковы их намерения при выполнении определенных видов поиска? Какие действия они, скорее всего, предпримут в этот момент? Понимание аудитории, для которой вы пишете, является основой, на которой построен контент.
Откройте для себя возможности посредством актуальных исследований
Насколько хорошо вы понимаете конкурентную среду в вертикалях, для которых вы создаете контент? Сегодня вы конкурируете за просмотры и клики. Вашими конкурентами могут быть другие компании, но вы можете конкурировать за место в результатах поиска и с медиа-брендами, блоггерами, влиятельными лицами и т. Д. Без этой более крупной картины, открывающей вид на соответствующие поисковые и социальные пространства, вы работаете вслепую.
Оценка отсутствующего контента, не охваченного вашими конкурентами, дает вам возможность создавать привлекательный контент, который приводит людей в ключевые, знаковые моменты.
Выбирайте формат контента с умом.
Не ограничивайте себя; один контент может включать в себя несколько типов носителей, среди которых могут быть социально расшариваемые изображения, быстрые видеоклипы и встроенные медиа, например, SlideShares.
Это дает вам не только различные способы передачи вашего сообщения, но также позволяет вам отображаться в разных типах результатов поиска (например, в Картах Google) и на разных поисковых платформах (например, во внутреннем поиске YouTube или SlideShare).
Измеряемый контент обеспечивает значимые показатели
Как можно измерить свои маркетинговые действия в области контента?
Выберите показатели, которые важны и соответствуют вашим бизнес-целям . Трафик сайта, качество наводок, социальные шары, время, проведенное на сайте и коэффициенты конверсии, являются одними из лучших показателей, используемых маркетологами B2B для определения успеха контента. Приоритеты аналогичны для маркетологов B2C.
Сделайте поисковую оптимизацию ключевым компонентом создания контента.
Примените стандарты удобочитаемости и оптимизируйте теги заголовков, метаописания, подзаголовки, изображения и текст в соответствии с действующими стандартами SEO.
Заставляйте посетителей кликать и быть задействованными с помощью умной внутренней связи, которая улучшает пользовательский интерфейс и заставляет всплывать ваш самый популярный, максимально конвертируемый контент.
Оперативный контент всегда готов к активации
Под оперативным контентом имеется ввиду тот, который готов ответить на вопросы пользователей, а также является ценным и после начального периода продвижения после публикации.
Расширьте возможности своих контент-создателей технической поддержкой SEO.
Если вы хотите, чтобы ваш контент работал наилучшим образом, вам необходимо поддерживать свою творческую команду технически обоснованным, оптимизированным онлайн-присутствием. Структура сайта и его иерархия, метаданные, мобильная готовность, внутренняя связь, скорость сайта, ошибки кодирования и другие технические факторы SEO могут повлиять на способность вашего контента котироваться.
Кроме того, они могут повлиять на способность читателей получать доступ и пользоваться контентом, а затем предпринимать следующие шаги. Упорядочите свой технический и нетехнический SEO, чтобы настроить свою контент-команду на успех.
Продвигайте контент по соответствующим каналам
Даже если вы построите хороший контент, пользователи не придут, пока их не привлечешь. Конкуренция за просмотры жесткая и поэтому просто необходимо повысить эффективность ваших усилий и рекламных расходов, ориентируясь на правильных людей в нужном месте в нужное время.
Низкие затраты на такие каналы, как Twitter и Facebook, позволяют проводить эксперименты с различными сегментами аудитории и видеть, где ваш контент лучше всего резонирует.
Не забывайте электронную почту!
Ваши потребители хотят получать от вас новости. Сделайте свой призыв к действию , а именно кликнуть и прочитать содержимое максимально понятным. Избегайте размещения конкурирующих призывов к действию в своем электронном письме и не стремитесь попытаться продать что-то в каждом сообщении. Ваш контент предназначен для того, чтобы помочь им сделать следующий логический шаг.
Умный контент дает ощутимые результаты бизнеса
Такие ключевые показатели эффективности , как социальные взаимодействия и посещения сайтов, дают вам отличное представление о том, насколько хорошо ваш контент работает в поиске и в социальных сетях, но вам нужны реальные результаты бизнеса, чтобы доказать его ценность.
Ваши призывы к действию ваши должны соответствовать целям потребителей. Не забудьте включить встроенное отслеживание производительности для трафика сайта и конверсий.
Сделайте свой контент многомерным с элементами, строящими авторитет бренда, вдохновляющими или рассказывающими о продукте (или услуге), поощряющими участие и многое другое. Включите отзывы в свой контент. Они могут служить для обеспечения социальной валидации в контексте существующего потребительского опыта.
Умные маркетологи начинают сосредотачиваться на производительности контента, охватывая SEO и контент как одно целое. Хотя верно, что обе дисциплины имеют высокую степень специализации, самые плодовитые и ощутимые результаты исходят из комбинации обоих.