Работать копирайтером - как начать?

  1. Какая работа копирайтера?
  2. Основные навыки копирайтера
  3. Преимущества и недостатки копирайтерской работы
  4. Как стать копирайтером и где искать заказы?
  5. Мы поднимаемся на уровень, то есть специализация
  6. Полезные источники знаний для копирайтеров
  7. Как получить клиентов в качестве копирайтера?

Мое приключение с копирайтингом началось в 2012 году - благодаря этой профессии я начал работать удаленно и путешествовать по миру. Раньше я был начинающим журналистом, потом работал в маркетинговом журнале «Бриф», и в течение следующих четырех лет я занимался поиском клиентов для варшавского рекламного агентства. Этот опыт, особенно опыт в приобретении клиентов, я использую сегодня как копирайтер на работе.

Однажды, когда я был без работы, но я знал, что не хочу возвращаться к своему столу, мне было интересно, что я мог сделать, чтобы работать удаленно. Я записал все свои навыки на листе бумаги и подумал, что они связывают. Результат был ясен: копирайтер.

Я до сих пор работаю копирайтером для таких клиентов, как IKEA, Getin Bank, Multikino и Dr. Irena Eris - для крупных польских компаний и международных агентств из Лондона, Нью-Дели, Тель-Авива и Копенгагена. Я не жалею о своем решении ни при каких обстоятельствах.

Поскольку начало профессионального пути мастеров слова иногда бывает неровным, в следующей статье я хотел бы поделиться с вами своим собственным опытом. Дополнительная информация покажет вам, как подготовиться к профессии копирайтера, вы узнаете, как получить свои первые заказы, а затем и первых крупных клиентов.

Какая работа копирайтера?

Многие думают, что работа копирайтера - это просто написание текстов. Это не совсем верно. Копирайтеры также ответственны за создание - за концепцию рекламных кампаний, а не только за сам текст.

По нынешнему мнению, существует множество мифов о профессии копирайтера. Предполагается, что такой человек должен в первую очередь уметь хорошо писать. На мой взгляд, самое важное - это понять, что копирайтинг - это ремесло, поэтому в мире обязательно нужно знать форматы копирайтинга, такие как основной текст , слоган , слоган , призыв к действию . Знание психологии продаж, социологии и тенденций в маркетинге также важно.

Основные навыки копирайтера

Мир рекламы и бизнеса - это нечто совершенно иное, чем реалии литературной прозы, школьных сочинений или даже журналистики, поэтому любой, кто хочет освоить профессию и стать профессиональным копирайтером, должен учитывать изменения в мышлении. Здесь навыки, приобретенные при написании стандартного нецелевого контента, будут бесполезны.

Следующая инфографика выделяет типичные рекламные форматы, которые каждый копирайтер должен уметь создавать:

Следующая инфографика выделяет типичные рекламные форматы, которые каждый копирайтер должен уметь создавать:

Преимущества и недостатки копирайтерской работы

Работа копирайтера дает много возможностей, особенно тем, кто освоил мастерскую, выбрал выгодную специализацию и способен самостоятельно найти ценных клиентов. Его большим преимуществом является возможность удаленной работы. Степень гибкости, которую мы можем себе позволить, фактически зависит от уровня заработка, который мы можем получить. Сотрудничество с малобюджетными клиентами связано с необходимостью компенсировать большое количество заказов, что означает, что значительная часть копирайтеров работает больше, чем стандартные восемь часов.

Чтобы реально заработать в этой профессии и заработать более 3500 злотых нетто, стоит рассмотреть не только ваше предложение, но и портфель , но также стратегия для достижения клиентов с высоким покупательским потенциалом.

Воспринимаемый недостаток профессии - это постоянно растущая конкуренция. Очень часто копирайтеры - это «случайные» люди, которые не знают мастерскую. Обычно они конкурируют, резко снижая применяемые ставки, что, я думаю, портит внутренний рынок. Особенно это относится к предложениям на порталах с такими заказами, как Oferia или Useme. Такие порталы стоит использовать в начале пути копирайтера, чтобы привыкнуть работать фрилансером. Однако со временем стоит перейти к самостоятельному приобретению клиентов, например, через портал LinkedIn.

Конечно, у профессии копирайтера есть по крайней мере несколько недостатков, например, отсутствие времени на отдых, постоянное размышление о работе, высокий риск трудоголизма, но в большинстве своем они сводятся к проблеме эффективного управления своим временем. Мы должны позаботиться о балансе между работой и личной жизнью в этом случае. К счастью, с каждым новым заказом легче найти так называемый баланс работы и жизни .

Как стать копирайтером и где искать заказы?

Первый шаг на пути к тому, чтобы стать профессиональным копирайтером, - познакомиться с типичной копирайтерской мастерской. Многие книги, руководства и онлайн-курсы помогут. Важно эффективно управлять всеми рекламными форматами и уметь объяснять клиенту разницу между ними.

Начало карьеры копирайтера может быть сложным и разочаровывающим
Начало карьеры копирайтера может быть сложным и разочаровывающим. Помимо небольшого количества заказов, снижение уровня конкуренции также может быть обескураживающим.

Затем стоит подготовить предложение и прайс-лист. Все, что вам нужно, это простой файл PDF, в котором будут описаны все форматы, которые вы можете создать, и ваш ценовой диапазон. В зависимости от размера компании клиента и степени специализации в данной теме, может быть назначена более низкая или более высокая цена. Очень важно, чтобы прайс-лист был прозрачным и понятным.

Делая первые шаги в профессии, стоит сделать несколько профессиональных работ. Например, вы можете обратиться в НПО и предложить бесплатное сотрудничество. Следующим шагом является регистрация на порталах для фрилансеров, таких как Ofer или Useme. В начале, к сожалению, вы должны быть терпеливыми. Эти первые заказы - время для создания портфолио и приобретения базовых навыков в профессии и обслуживании клиентов.

Мы поднимаемся на уровень, то есть специализация

Ключ к успеху в профессии копирайтера сегодня - это специализация, поэтому, чем раньше вы выберете основную отрасль, в которую вы будете направлять свое предложение, тем лучше. Приобретение клиентов и продаж также являются важными навыками. Благодаря специализации и возможности привлечения клиентов, среди прочего Зная принципы работы таких порталов, как LinkedIn, вы сможете самостоятельно найти нужных клиентов, которые заинтересованы в сотрудничестве.

Я выбрал свою специализацию после более или менее четырех месяцев в качестве копирайтера. Я проанализировал весь свой опыт и решил, что меня больше всего интересует косметическая и фармацевтическая промышленность. Выбирая область, в которой я буду специализироваться, я также учел покупательский потенциал компаний в определенных отраслях. И косметические, и фармацевтические компании работают с большими маркетинговыми бюджетами, и именно таким клиентам я хочу привлечь свое предложение.

После нескольких недель постоянного исследования клиентов начали сотрудничество с директором по маркетингу одной из крупнейших польских косметических компаний. Это было отличное решение, потому что оно обеспечивало мне постоянный поток заказов и стабильность в долгосрочной перспективе. Мне удалось получить этого клиента через специализацию.

Поиск ценных клиентов без продуманной стратегии - это все равно, что искать иголку в стоге сена
Поиск ценных клиентов без продуманной стратегии - это все равно, что искать иголку в стоге сена.
фото: Катерина Радванская ,

Полезные источники знаний для копирайтеров

Если вы планируете работать копирайтером, вы можете найти множество источников (включая книги), которые покажут вам, о чем идет речь. Ниже вы найдете несколько полезных предметов:

  • Дэвид Огилви - О рекламе
  • Энн Хэндли - Содержание является ключевым. Как создавать потрясающие блоги, подкасты, видео ...
  • Джозеф Шугарман - Руководство по копирайтингу в течение недели
  • Энн Ламотт - Птица за птицей
  • Клод Хопкинс - Секреты мастерской легендарного копирайтера
  • Джоанна Wrycza-Bekier - веб-письма. Профессиональное создание интернет-текстов
  • Барбара Ставарз - Контент-маркетинг на польском языке
  • Мацей Дутко - Интернет Копирайтинг
  • Петр Михайлович Михалак, Якуб Возняк - Искусство написания убедительных текстов
  • Дорота Йенджеевска, Рафал Немчик - Копирайтинг. Как продать слово
  • Джейсон Хант - Начало в социальных сетях
  • Джо Витале - гипнотический маркетинг

Как получить клиентов в качестве копирайтера?

Знание мастерской и специализация - это только половина элементов, необходимых для достижения успеха в профессии. Другая половина уравнения - это способность найти нужных клиентов и наладить с ними сотрудничество - это просто способность продавать.

В моем случае вопрос поиска нужных клиентов был приоритетным. Со временем я полностью прекратил предлагать услуги через порталы предложений, потому что ставки, которые они предлагают, обычно очень низкие. Независимый доступ к клиентам позволил мне работать по ставкам в несколько раз выше, чем на этих сайтах.

Поэтому, если вы заинтересованы в работе копирайтером, не забудьте научиться приобретать ценных клиентов и продавать свои услуги. Это отличный способ построить финансовую стабильность в этой профессии и шанс для определенно более высоких ставок, чем те, которые предлагаются начинающим фрилансерам.

Смотрите также другие статьи в этой серии:
- Как написать, чтобы заинтересовать получателей
- Журналист и копирайтер - чем они отличаются
- Редактирование и корректура - исправление ошибок и проверка орфографии
- Заработок копирайтеров, журналистов, корректоров и редакторов
- Как это НЕ должно работать с копирайтером