SEO 2018 - Изменения, тенденции и новости в позиционировании сайта

1. Обширные результаты
2. Структурные данные
3. RankBrain
4. UX сигналы
5. Время зарядки
6. Время ожидания
7. CTR
8. Мобильная индексация
9. Голосовой поиск
10. AMP
11. Зашифрованное соединение
12. Бренд упоминает
13. Видео и графика
14. Местное SEO
15. Власть темы
16. суммирование

Хороший контент и сильные ссылки? В настоящее время этого может быть недостаточно для завоевания высоких позиций и получения ценного трафика от Google. Итак, какие тенденции и новые проблемы потребуют особого внимания в 2018 году для достижения успеха?

Постоянные обновления и новые алгоритмы, изменения в руководящих принципах и руководящих указаниях для веб-мастеров, новости в результатах поиска Google - при этом отрасль SEO должна иметь дело с каждым годом. 2017 год здесь не стал исключением. Наряду с изменениями предыдущих лет, позиционирование веб-сайтов в настоящее время требует действий, охватывающих множество различных областей. Требуются знания о широком спектре аспектов и факторов, и весь процесс становится все более и более сложным.

Обширные результаты

Только за последние 12 месяцев на страницах с результатами поиска Google ( SERP ) есть такие новые функции как аналогичные продукты (для мобильных устройств), посты в визитках набор объявлений ( Google для рабочих мест - на данный момент в США), мобильные значки и предварительный просмотр видео и прямой бронирование визитов или услуг по визиткам , В дополнение к этому снижается видимость рекламы AdWords и целого ряда других форм результатов, таких как графики знаний, прямые ответы, карты, новости, поиски жилья, рестораны и т. Д. В результате получение даже верхних позиций в «традиционных» результатах поиска не гарантирует большого количества посещений, поскольку дополнительные разделы поисковой выдачи привлекают внимание пользователей и «берут» клики.

Без высокого риска можно предположить, что в ближайшие годы будет еще больше новых функций производительности. Поэтому мы должны позаботиться о том, чтобы сайт отображался среди как можно большего числа различных форм результатов Google. Как это сделать?

Структурные данные

Специальные теги, используемые в коде для обозначения различных типов контента, являются одним из основных методов отображения в дополнительных разделах результатов Google. Размещение содержимого страницы в виде т.н. структурные данные позволяет отображать информацию в таких функциях SERP, как графики знаний, расширенные карты, рецепты, обзоры, видео или события.

Пример пользовательской формы результатов Google, содержащей рецепты, источник: собственное исследование

Кроме того, благодаря структурированным данным, используемым на сайте, Google может отображать в результатах поиска так называемые расширенное описание (богатый фрагмент). Здесь можно найти дополнительные элементы, такие как средний рейтинг пользователя, количество отзывов, доступность и цена продукта, дата проведения мероприятия, автор статьи, фотографии и многое другое. Они привлекают внимание пользователей и позволяют вам получать больше кликов по результатам Google (и в то же время повышать рейтинг кликов).

Использование структурных данных также становится все более важным из-за алгоритма поиска механизма RankBrain чья задача - интерпретировать запросы пользователей и лучше понимать их намерения. Структурированные данные позволяют Google более точно оценивать важность определенного контента на странице и, таким образом, увеличивать вероятность того, что они появятся в результатах как соответствующие намерениям запроса.

RankBrain

Основанная на машинном обучении, система RankBrain означает, что такие методы, как вставка ключевых слов или создание контента специально для определенных фраз, больше не сдают экзамен. Кроме того, следует предположить, что важность таких технологий, как RankBrain, будет постепенно возрастать в Google в последующие годы. Поэтому для многих веб-сайтов необходимо будет выполнять более сложные и трудоемкие действия, чтобы позволить им получить высокие позиции для конкретных ключевых фраз:

• Контент сайта должен создаваться для пользователей и не влиять на алгоритм поисковой системы,
• Нужно сосредоточиться на предоставлении ответов, представлении предложений, материалов, решений, отчетов или обсуждении вопросов, которые соответствуют намерениям людей, посещающих данный веб-сайт,
• Рекомендуется провести анализ наиболее важных показателей сайта с помощью таких инструментов, как Google Analytics, чтобы полностью понять поведение пользователей, а затем сопоставить содержание подстраниц с их ожиданиями.
• Еще важнее, чем когда-либо, провести тщательное исследование ключевых слов, а также проанализировать результаты поиска. Это позволит вам оптимизировать сайт под фразы, которые соответствуют намерениям пользователей и содержанию сайта, а также исключит фразы, для которых получение высоких позиций может оказаться очень трудным или невозможным.

UX сигналы

В течение нескольких лет наметилась четкая тенденция продвижения и внедрения Google различных типов решений, улучшающих пользовательский интерфейс (UX).

Время зарядки

Одним из элементов, существенно влияющих на восприятие посетителей, является скорость загрузки страниц, особенно на мобильных устройствах. В середине января этого года, как уже было объявлено, Google официально объявил, что скорость мобильного сайта будет одним из факторов ранжирования в результатах мобильного поиска.

Время загрузить пример мобильной страницы Google, источник: собственное исследование

Реализация алгоритма обновления » Обновление скорости «Это было запланировано на июль, поэтому настоятельно рекомендуется проверить и оптимизировать эффективность веб-сайта на мобильных устройствах в максимально возможной степени к тому времени.

Время ожидания

Недавно один из сотрудников Google подтвердил ранее опровергнутую информацию, которую SEO-индустрия уже давно догадывается, что индикаторы, связанные с поведением пользователей на сайте, учитываются алгоритмом поиска.

Одним из таких показателей является так называемый «Время задержки» - это время пользователя на странице после входа из поисковой выдачи. Чем дольше, тем больше это указывает на то, что посетитель нашел ответ на свой запрос, а сайт и его содержание соответствуют его ожиданиям. Поскольку удовлетворение пользователей полученными результатами является одной из наиболее важных целей Google, такие сайты получают лучший результат и размещаются на более высоких местах в результатах.

Поэтому мы должны следить за тем, чтобы посетители как можно дольше оставались на сайте. Конечно, самое интересное - это интересный и полезный контент. Важной проблемой является также внутренняя ссылка - представление пользователю других связанных материалов на сайте или интуитивно понятная навигация, позволяющая ему / ей находить наиболее интересный контент, способствующая увеличению продолжительности посещения. На него также влияют многочисленные другие элементы, связанные с UX и удобством использования в сети, такие как:

• понятный и интересный дизайн,
• привлекательная графика,
• пользовательские функции,
• внутренняя поисковая система,
• логичное и понятное разделение сайта по разделу.

Согласно исследованию, проведенному Searchmetrics, среднее время, затраченное на посещение веб-сайта из топ-10 результатов Google, составляет 3 минуты. 10 сек

Время ожидания для сайтов с топ-10 Google, источник: https://backlinko.com/seo-this-year

CTR

Другим показателем, использование которого в алгоритме было отрицано годами Google, является рейтинг кликов (CTR) результатов поиска . Небольшое количество кликов по данному результату указывает Google на то, что пользователи не считают его полезным или не соответствующим их намерениям. Чтобы CTR сайта SERP был как можно более высоким, оптимизируйте теги заголовка и мета-описания и удобные URL-адреса отдельных подстраниц, а также предоставьте структурированные данные для отображения расширенного описания, которое отличает страницу от других результатов Google.

Мобильная индексация

Ввиду все более продвинутого процесса внедрения нового способа индексации сайтов компанией Google (индексация с мобильных устройств) в 2018 году большое внимание следует уделить мобильной версии сайта. В новом индексе он будет проверен первым, и его оценка для алгоритма будет определять не только позиции, занимаемые в результатах Google для мобильных устройств, но и для настольных компьютеров. По этой причине очень важно, чтобы версия веб-сайта для мобильных устройств, по возможности, имела ту же функциональность и объем контента, что и версия для ПК.

Результат теста Google по адаптации сайта к мобильным устройствам, источник: собственное исследование

Кроме того, мобильный сайт должен обязательно соответствовать требованиям Google ». Мобильный дружественный ", Имейте самое короткое время зарядки, а также соответствует стандартам Google для размещения рекламы и баннеров (подробности: https://www.semtec.pl/kolejne-kary-google-dla-stron-mobile/ ).

Дополнительную информацию об индексации с мобильных устройств и о том, как к ней подготовиться, можно найти в нашей статье " Google готовит важные изменения в индексировании страниц ».

Голосовой поиск

Расширение использования голосового поиска является важной тенденцией, которой следует следовать в ближайшие месяцы. результаты обследование По данным comScore, к 2020 году на голосовой поиск будет приходиться до 50% всех поисковых запросов. Хотя это только прогнозы, и мы не знаем, как будет развиваться ситуация на польском рынке, голосовой поиск, безусловно, стоит рассмотреть в стратегии SEO.

Запросы в контексте голосового поиска обычно имеют диалоговую форму и однозначно отличаются от традиционных типизированных запросов. Они обычно намного длиннее и используют естественный язык. Чтобы настроить сайт под специфику голосового поиска, мы должны прежде всего:

• предоставить ответы на такие вопросы, как «где, как, когда, сколько, почему, кто» и / или другие, которые должны быть наиболее важными и наиболее интересными для пользователей, получателей или клиентов компании,
• выполнять оптимизацию для длинных фраз, состоящих из нескольких слов (так называемый длинный хвост), и, таким образом, более подходящих для расширенных запросов, характерных для голосового поиска.

Подробнее о голосовом поиске и его оптимизации можно узнать из статьи в нашем блоге » Голосовой поиск - революция в SEO? ».

AMP

Ускоренные мобильные страницы (AMP) были показаны в результатах поиска Google для мобильных устройств с 2016 года. Хотя использование технологии AMP не является фактором ранжирования, который автоматически улучшает положение страницы в Google, он предлагает множество преимуществ:

• Очень четко сокращает время загрузки страницы, и с июля 2018 года это будет учитываться алгоритмом мобильного поиска,
• Благодаря быстрой работе сайт становится более удобным для пользователя, что способствует снижению показателя отказов и увеличению времени, затрачиваемого на сайт, что, как упоминалось в контексте «времени ожидания», также положительно оценивается алгоритмом,
• Для страниц AMP в результатах поиска Google отображается специальное обозначение, которое может улучшить CTR и, следовательно, следующий сигнал, влияющий на позицию в поисковой системе.

Определение ускоренной мобильной страницы в результатах поиска Google, источник: собственное исследование

Веб-сайты AMP также имеют некоторые недостатки, такие как проблемный характер использования некоторых рекламных форматов, но преимущества технологии AMP делают ее безусловно заслуживающей рассмотрения.

Зашифрованное соединение

Еще одна проблема, связанная с пользовательским интерфейсом, которую Google в прошлом году активно продвигал, - это безопасное соединение HTTPS. В веб-браузере Google Chrome «незащищенные» и «ОПАСНЫЕ» сообщения появлялись на страницах без зашифрованного соединения, которые собирают пароли и данные кредитной карты или содержат формы. Более того, согласно официальному сообщению Google, планируется показывать предупреждения всем сторонам без шифрования SSL / TLS-сертификата . Такие сообщения будут в меньшей или большей степени вызывать более высокий показатель отказов, так как многие посетители покинут сайт после просмотра предупреждения.

Отображается предупреждение Chrome для незащищенных страниц, источник: https://security.googleblog.com

Другим аргументом для реализации HTTPS-соединения на сайте является включение в группу положительных рейтинговых факторов в Google. Официальное влияние сертификата SSL / TLS на рейтинг сайта в поисковой выдаче в настоящее время невелико, но, поскольку Google продвигает его все более и более четко, можно предположить, что его важность будет расти в будущем.

Бренд упоминает

Ссылки, которые не содержат ссылок о бренде или цитирующих материалы компании, были подтверждены поисковой системой Bing в качестве факторов ранжирования ее алгоритма. Этот факт и растущее использование Google технологий, основанных на «искусственном интеллекте», указывают на то, что упоминания бренда могут стать весьма значительным сигналом в ближайшие месяцы, повлиявшим на результаты поиска.

Тактика, используемая для появления упоминаний о компании, бренде или продукте, очень похожа на те, которые направлены на получение ссылок со ссылкой. Однако цитирование или упоминание имени гораздо чаще встречается среди пользователей Интернета, чем размещение ссылки. Таким образом, упоминание бренда является более простым и относительно небольшим способом повысить репутацию сайта «в глазах» поисковой системы. В этой области полезно отслеживать широкий спектр онлайн-действий, чтобы найти места, подходящие для данного бизнеса, где это предпочтительно упомянуть. Важно участвовать во всевозможных разговорах в таких местах сети и оживлять их самостоятельно.

Видео и графика

В течение долгого времени мы можем наблюдать, что в онлайн-мире взаимодействие пользователей все больше сфокусировано на визуальном контенте. Представители видео и графических материалов создают наибольшую заинтересованность среди получателей. Эта тенденция отражается в Google, среди других в поисковой выдаче появляются новые функции и опции, такие как предварительный просмотр видео или аналогичных элементов. Что это значит в контексте SEO в 2018 году?

Прежде всего, настоятельно рекомендуется позаботиться о ценном и полезном визуальном контенте на сайте. Видео, подкасты, инфографика, интересные фотографии и картинки - эти элементы заставляют пользователей дольше оставаться на сайте, активнее участвовать, делиться ими в социальных сетях и размещать на них естественные ссылки.

Важно отметить, что видео и графический контент могут также генерировать дополнительный трафик на сайт из результатов поиска, в которых часто показываются фильмы и изображения ( обследование Searchmetrics с 2015 года среди всех результатов Google, до 55% содержали хотя бы одно видео).

Пример результатов Google, содержащих видео и графику, источник: собственное исследование

Во-вторых, обратите внимание на соответствующую оптимизацию графических материалов на странице - атрибуты «alt» изображений и их подписи, а также имена файлов с графикой. Видео, размещенные на веб-сайте, лучше всего размещать на платформе YouTube - из всех видео результаты в Google составляют 82% контента с этого сайта.

Кроме того, если это возможно, вам следует проводить как можно более широкие действия на YouTube и оптимизировать содержание своего фильма с его точки зрения. В настоящее время это интернет-поисковик №. 2 в мире , и, кроме того, все время развивается очень динамично. В Польше YouTube имеет несколько миллионов пользователей в месяц, поэтому он является потенциальным источником получателей, который нельзя игнорировать. В нашем руководстве вы найдете очень подробные советы и рекомендации о том, как занять высокие позиции в поисковой системе YouTube. Позиционирование фильмов на YouTube ,

Местное SEO

Важной тенденцией, которую мы можем ожидать в 2018 году, является дальнейшая персонализация результатов Google. Одним из его проявлений является тенденция к увеличению местоположения результатов поиска. Это очевидно даже в относительно недавнем изменении способа предоставления результатов - IP-адрес стал решающим вместо расширения домена верхнего уровня google (например, при использовании google.pl во Франции результаты из Франции, а не из Польши представлены по умолчанию).

Локальные результаты поиска по запросу "инжекторы" в Google, источник: собственная работа

Кроме того, постоянно появляются новые функции, связанные с локальными результатами, например, возможность публиковать записи и видео на картах Google My Business или напрямую бронировать услуги и посещения.

Кроме того, когда более половины поисковых запросов в Google выполняется на мобильных устройствах, все большее число запросов локализуется. В результате, местные ключевые слова оптимизации и точные фразы исследования становятся все более важными для того, чтобы найти очень подробные запросы, связанные с местонахождением данного бизнеса.

Власть темы

Что касается содержания веб-сайта, в дополнение к созданию ценного и привлекательного контента, стоит сосредоточиться на создании авторитета в области, связанной с конкретной деловой деятельностью (тематический авторитет). Это позволяет вам получать наглядность в Google не только для узкой группы конкретных ключевых фраз, но и для очень большого количества запросов, относящихся ко всей предметной области, в которой мы специализируемся, охватывающей широкий круг различных вопросов. Для достижения этой цели очень важно проводить профессиональные маркетинговые мероприятия с учетом специфики отрасли и подготовить согласованную контент-стратегию для веб-сайта.

суммирование

По нашему мнению, 2018 год будет в первую очередь отмечен растущей значимостью и дальнейшим развитием и использованием технологий машинного обучения со стороны Google. В результате, больше внимания и усилий потребует доработки контента сайта в соответствии с намерениями пользовательских запросов Google.

Мы также ожидаем еще более персонализированных результатов поиска, что приведет к увеличению трудностей в отслеживании эффектов SEO и создании анализа и оценки.

В ближайшие месяцы оптимизация мобильной версии сайта в контексте мобильной индексации будет очень важной.

Также стоит уделить больше внимания тенденции голосового поиска.