Нью Мобайл - ценовая война на мобильном рынке
Вчера оператор Orange представил новое мобильное предложение nju для клиентов, которые ищут дешевые услуги без субсидированного телефона. Это предложение «без ограничений» - клиент имеет доступ к безлимитным звонкам и SMS-сообщениям по фиксированному тарифу. Через несколько часов сеть Play представила аналогичное предложение под названием New Red Bull Mobile.
Мы являемся свидетелями ценовой войны на рынке мобильной телефонии. Сети борются за довольно особый сегмент - клиенты наиболее чувствительны к цене. Внедряя nju mobile, Orange хотел помешать расширению сети Play, которая до сих пор привлекала мобильных исследователей.
Дизайн предложения основан на простом разделении. Доступны один тарифный план и один тарифный план. Оба имеют одинаковые ставки:
- 19 центов за минуту соединения,
- 9 центов за смс,
- 19 центов за MMS,
- 19 центов за 1 МБ мобильной интернет-передачи.
Подписка с верхним пределом
В случае подписки невозможно приобрести субсидированный телефон - клиент должен иметь собственное устройство. Договор заключается на 30 дней и продлевается автоматически. На практике это означает, что клиент не подключен к оператору - он может ходить на соревнования каждый месяц.
Нью Мобайл - новый бренд Orange
Интересно, что пользователь не оплачивает классическую подписку с включенным пакетом услуг. Минимальная сумма счета составляет 9 злотых и может быть использована для любых услуг. Верхняя сумма, которая будет взиматься с абонента, ограничена. Если плата за звонок превышает 29 злотых, дальнейшие звонки бесплатны. Когда сумма, выделенная для SMS и MMS, превышает 9 злотых, последующие сообщения бесплатны. Если расходы на передачу данных превышают 19 злотых, дополнительные сборы не взимаются, но после превышения 1 ГБ передачи скорость соединения ограничена.
Предоплата без ограничений
В предложении карты более активные клиенты могут воспользоваться активированным пакетом в течение 7 дней, где они получают возможность совершать безлимитные звонки, отправлять сообщения и использовать сеть (до 100 МБ на полной скорости) за 2 злотых в день. Принцип начисления платы аналогичен подписке - после превышения лимита (2 злотых, потраченного на услуги в день) дальнейшие сборы не взимаются.
Быстрый ответ на соревнования
В течение нескольких часов после презентации nju mobile компания Play ответила аналогичным предложением. Новый Red Bull Mobile будет предлагаться по подписке без телефона, в котором за 29,50 злотых в месяц клиент сможет использовать звонки во все сети без каких-либо ограничений. Продукт должен сопровождаться пакетами дополнительных услуг - SMS и передача данных.
Перестрелка между Play и Orange может стать началом ценовой войны в нише недорогих услуг. До сих пор Play, виртуальные операторы и бренд T-Mobile Heyah соревновались за клиентов, ищущих самые низкие цены. Orange Polska Group входит в новую область для себя, ища способ увеличить доходы. Для клиентов это определенно хорошая новость. Если в промоушене нам не нужен телефон, то сегодня мы можем выбирать из нескольких привлекательных предложений, которые не связывают нас дольше с конкретным поставщиком.
Михал Кисел, аналитик Bankier.pl
Михал Кисел