Яндекс Директ - Введение в систему

  1. Яндекс выдачи
  2. Регистрация в Яндекс Директ
  3. Первые настройки
  4. Создать первую кампанию
  5. использование бюджета
  6. Первое объявление
  7. Yandex.Wordstat
  8. Размещение в поисковой выдаче Яндекса
  9. Управляйте кампаниями с помощью Excel
  10. Просмотр объявлений
  11. вывод

Многим уже известен крупнейший конкурент Google на российском интернет-рынке - Яндекс. Российская поисковая система имеет резкий подъем и в настоящее время лидирует с долей рынка около 60%, но только в России - в других бывших странах СНГ (Содружество Независимых Государств) в настоящее время лидирует Google.

Yandex Direct имеет интерфейс на шести языках - английском, русском, казахском, белорусском, татарском и украинском.

Яндекс выдачи

Страницы поиска Яндекса выглядят по-разному каждый раз, когда вы звоните. Каждая выдача содержит 10 обычных результатов плюс максимум 12 рекламных объявлений на странице. На следующем рисунке показано, что поисковая выдача Яндекса практически идентична поисковой выдаче Google. Здесь только небольшие различия, такие как размещение типов запросов (поиск, изображения, видео, карты, просмотр и т. Д.) Слева от ТОП-3 объявлений.

Регистрация в Яндекс Директ

Регистрация обычно занимает всего несколько минут и очень похожа на Google Adwords.

Если зарегистрировано агентство, которое будет присматривать за несколькими клиентами, необходима регистрация по телефону. Кроме того, необходимы такие документы, как запись в реестре. Личность компании проверяется Яндексом и публикуется в течение примерно 2 рабочих дней. Как и Google, Яндекс предоставляет персонального консультанта.

Первые настройки

Как и в Google AdWords, в Яндекс.Директе есть важные настройки, которые вы не сможете изменить позже.

  1. Для какой страны ведется учетная запись?
  2. Какая валюта используется?
  3. «Light-Interface» или «Professional-Interface»?

Разница между Light и Professional Interface заключается в том, что «облегченная» версия больше подходит для непрофессионала, а «профессиональная» версия больше ориентирована на рекламодателей с опытом, которые хотят полностью контролировать свою кампанию.

Рекламодателю доступны следующие опции: кредитная карта, Яндекс.Деньги, прямой дебет и прямой банковский перевод. Но даже для европейцев существуют определенные ограничения - Яндекс разрешает только прямой банковский перевод на свой банковский счет в Швейцарии.

Создать первую кампанию

После успешного завершения учетной записи Яндекс автоматически создаст адрес электронной почты, связанный с прямой учетной записью Яндекса. Этот адрес электронной почты служит для входа в учетную запись Direct, а также используется для уведомлений Яндексом. Теперь для первой кампании:

  1. Нажмите кнопку «Разместить объявление»
  2. Дать название кампании; Укажите дату начала и / или окончания; Выберите стратегию для распределения бюджета (следующий рисунок).

Нажмите кнопку «Разместить объявление»   Дать название кампании;  Укажите дату начала и / или окончания;  Выберите стратегию для распределения бюджета (следующий рисунок)

использование бюджета

Яндекс Директ предлагает несколько стратегий для оптимизации распределения бюджета. Будь то позиция по любой цене или желаемый блок с минимальной ценой за клик. Он также может определять количество кликов, которое вы хотите совершать каждую неделю, и система Яндекс Директ отрегулирует цены за клик для достижения цели. У Яндекса есть выбор между двумя стратегиями - ручным и автоматическим распределением бюджета. Следует отметить, что для рекламы необходимо использовать дневной бюджет не менее 10 евро.

Первое объявление

После успешного создания кампании рекламодатель будет автоматически перенаправлен для создания рекламы. Яндекс обращается к русскоязычной целевой группе, поэтому текстовые объявления также должны быть написаны на русском языке. Не рекомендуется использовать Google Translator - каждая страна имеет свою культуру и разные фразы. Либо рекламодатель русского языка могущественен, либо должен быть назначен носитель языка. Вот краткая и важная информация о создании рекламы:

  1. Название: макс. 33 персонажа
  2. Описание (у Яндекса только одна строка описания): 75 символов
  3. Укажите целевой URL
  4. Отображаемый URL сгенерирован Яндекс Директ

И вот как может выглядеть объявление:

Если у рекламодателя нет собственного веб-сайта, Яндекс, как и Google, предлагает возможность создать объявление без целевого URL. Однако другие данные, такие как номер телефона, обязательны для этого.

Yandex.Wordstat

Ключевые слова, которые по логике также должны быть на русском языке, могут быть сгенерированы либо самостоятельно, либо с помощью инструмента подсказки ключевых слов Яндекс.Вордстат. Яндекс.Вордстат очень похож на Планировщик ключевых слов Google AdWords и предлагает новые варианты ключевых слов. Чтобы сгенерировать ключевые слова, необходимо нажать «Выбрать слова» и ввести первое ключевое слово (см. Следующий рисунок).

Яндекс Директ не имеет показателя качества. Это отсутствие может рассматриваться как как преимущество, так и недостаток, поскольку для Яндекса абсолютно неважно, как целевой URL соответствует ключевому слову.

По данным Яндекса, цена за клик (CPC) снижается, когда пользователям нравится видеть рекламу - чем выше CTR, тем ниже CPC.

Размещение в поисковой выдаче Яндекса

Как упоминалось ранее, у Яндекса есть три рекламных блока. Верхняя часть перед результатами обычного поиска называется «Премиальное размещение» и предлагает максимум три позиции. Так называемое «гарантированное размещение» может содержать до четырех рекламных дисплеев и отображается под обычными результатами или справа. Правильно или нет - решает Яндекс. Тогда есть динамическое размещение. Этот рекламный блок содержит до пяти рекламных объявлений, которые не попали в лучшие рейтинги. Динамические объявления отображаются в разделе «Гарантированные объявления» при условии, что справа отображаются Гарантированные места размещения.

Яндекс предлагает следующие места размещения (см. Также следующий рисунок):

  1. 1-е Премиум Размещение - будь №1 по любой цене
  2. Премиальное размещение: появиться в ТОП-3
  3. 1-е место: занять первое место в «гарантированной» зоне
  4. Гарантированное размещение: выберите, хотите ли вы появиться в гарантированной зоне

1-е Премиум Размещение - будь №1 по любой цене   Премиальное размещение: появиться в ТОП-3   1-е место: занять первое место в «гарантированной» зоне   Гарантированное размещение: выберите, хотите ли вы появиться в гарантированной зоне

Управляйте кампаниями с помощью Excel

Яндекс не предоставляет инструмент для создания или редактирования рекламных кампаний в автономном режиме. Можно управлять кампаниями в Excel. Для этого сначала скачайте шаблон Excel:

По сравнению с Редактором AdWords, шаблон Яндекса для Excel слишком примитивен и предлагает ограниченные административные полномочия. Шаблон может управлять только одной кампанией.

Просмотр объявлений

Перед активацией объявлений они также должны пройти модерацию (проверку), как в AdWords. Если проверка прошла успешно, рекламодатель получит уведомление по электронной почте. Если рейтинг объявления отрицательный, рекламодателю также будет отправлено уведомление с возможными причинами отказа. В обзоре кампании можно просмотреть статус объявлений.

вывод

Яндекс Директ имеет свои преимущества и недостатки по сравнению с Google. Следующая таблица иллюстрирует функции двух систем Yandex Direct и Google Adwords:

Яндекс.Директ Настройка Google AdWords + Быстро, в несколько шагов во время настройки, появляются русские условия + Быстро + Очистить расходы - Минимум 10 € на необходимый дневной бюджет - цена за клик CTR + Любой бюджет может использоваться за день + цена за клик может быть снижена в зависимости от качества целевой аудитории + около 60% доли в поисковых запросах в России - около 28% доли поисковых запросов в России. Администрирование - нет офлайнового инструмента + Инструмент редактора AdWords Оплата - Только перевод для европейских клиентов - Необходим постоянный контроль над бюджетом, в противном случае реклама будет приостановлена + Прямой дебет + кредитная карта

авторы:
Андреас Хорн
Дмитрий Шнайдер

Для какой страны ведется учетная запись?
Какая валюта используется?
«Light-Interface» или «Professional-Interface»?